Chef·fe d’entreprise, entrepreneur·e, directeur·trice de com’ :  vous aimez le cinéma. Je le sais 😉

Et pour beaucoup vous aimez Mission Impossible réalisé par Brian De Palma. Qu’est-ce qui fait qu’un film est bon?

Le génie du réalisateur ? Non. Il sait avant tout trouver des inspirations qu’il va revisiter. (cf Le ciné-club de M. Bobine)

Eh bien en communication audiovisuelle, c’est pareil. Il faut trouver ses références pour créer son propre style.

Exemple avec L’Ecole du Recrutement.

Client depuis 4 ans et maintenant 2 ans en externalisation de com’.

Un jour en réunion, l’équipe marketing nous présente un nouveau brief :

• Mettre à l’honneur un de leur produit phare « Le Parcours ».
• Montrer ses avantages pour le monde du recrutement.
• Enfin, transmettre leur identité : énergique, débrouillarde, créative, prenant plaisir à transmettre.

Le hic ? Beaucoup d’informations à transmettre, très peu de temps de vidéo, haut risque d’épilepsie pour l’audience.

Comment faire ? Flash back :

Dès nos premières créas avec eux nous avons axés leur esthétique sur deux axes :

1. Énergie débordante, presque effet “film teenager” en apparence.
2. Décalage constant avec la vidéo d’entreprise classique.

Pourquoi ? Pour valoriser leur côté rebel et passionné. Avec eux vous allez apprendre différemment, et surtout, avec passion.
Avec eux, c’est tout un pan du monde du recrutement qui s’ouvre à vous. Pour cela, nous nous sommes inspirés de vidéastes tel que JR Alli.

Ces vidéos mixent énergie débordante, effets visuels impactants et musiques électroniques propices à la détente.

Idéal pour transmettre l’idée de développement personnel.
Idée chère à LEDR.

Retour au présent :

Créer une vidéo d’animation. Ça nous est apparu comme la solution idéale.

Cela permet de :

• transmettre efficacement les messages clés
• d’être ludique
• de développer un autre versant de leur style

Il fallait donc trouver une nouvelle référence.

Venant presque tous d’une formation cinéma, notre première référence fut Norman McLaren.

Ce qui nous plait avec le style de McLaren, c’est d’abord la rythmique parfaite entre animation de formes et musique. C’est une idée chère à SIGNS. Elle permet de créer des vidéos immersives et sensorielles.

Les formes se transforment à l’envie au rythme de la musique. Cela véhicule un sentiment créatif, de passion et de plaisir. En total adéquation avec les valeurs de LEDR.

La première référence était trouvée.

Ensuite nous avons cherché des références contemporaines dans la com’.
Il fallait regarder du côté des entreprises partageant des valeurs proches à celle d’LEDR.

La référence la plus en adéquation que nous avons trouvé fut Frichti.

Une jeune entreprise française avec une croissance et une ambition similaire.
Un état d’esprit rebel qui veut changer la vision culinaire du prêt à manger mais qui veut le faire avec plaisir et passion.
BIM !

Ils ont réalisé une vidéo d’animation en lien avec l’esthétique de MacLaren :
il joue avec le décalage et le contretemps que nous recherchions.

Nous nous en sommes inspirés pour faire participer le spectateur :

• L’interpeller.
• Casser le rythme.
• Créer des accroches percutantes.

A cela il ne nous restait plus qu’à reprendre les graphismes de L’Ecole du recrutement créés par Pierre-Luc Hertzog pour trouver le bon style de l’animation.

Est-ce que vous avez trouvé les similitudes entre nos références et notre créa ?  🙂

Maxime